1月28日，美國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）今日宣布，第十五屆NBA新春賀歲活動將于今日正式啟動，并持續(xù)至3月3日（周二）。本次慶祝活動將包含一部由圣安東尼奧馬刺隊維克托·文班亞馬和波特蘭開拓者隊楊瀚森共同出演的全新電視宣傳片、互動性社交媒體與數(shù)字內(nèi)容，由NBA傳奇球星林書豪與斯蒂芬·馬布里領(lǐng)銜的一系列球迷互動活動，以及超過100場賽事直播。眾多NBA球隊將通過賽場內(nèi)、社交媒體及數(shù)字平臺的特別活動歡慶馬年。

以下是本屆NBA新春賀歲活動概覽：

《馬力全開》電視宣傳片：
NBA球星文班亞馬和楊瀚森領(lǐng)銜的全新宣傳片《馬力全開》，將傳統(tǒng)文化與尖端視覺特效交匯，令古代駿馬意象躍然眼前。短片自一家古董店啟程，兩位主角在馬主題的水墨畫、唐三彩與青銅器間展開精彩互動。該宣傳片將在騰訊新聞、騰訊體育、騰訊視頻、咪咕視頻、中國移動高清、中央廣播電視總臺體育頻道、央視網(wǎng)、央視影音、央視頻、五星體育頻道、看東方APP、 文廣互動勁爆體育頻道、支付寶、快手、微信視頻號、微博、港澳臺媒體合作伙伴Now TV、ViuTV、M直播和緯來電視網(wǎng)，以及泰國的AIS等NBA亞洲的媒體合作伙伴平臺播出。

文班亞馬表示：“我非常享受在亞洲各地與球迷互動的經(jīng)歷。能夠參與NBA的新春賀歲活動意義非凡，這既是對該地區(qū)籃球熱愛的致敬，也是對凝聚人心的文化傳統(tǒng)的禮贊。”

楊瀚森表示：“新春佳節(jié)對我和家人，以及全中國乃至亞洲眾多球迷而言，都是一個重要的節(jié)日。能參與到這次慶祝活動中來，我感到非常興奮。借此機會，我既能分享我們的文化，又能與NBA球迷朋友緊密聯(lián)結(jié)在一起。”

NBA傳奇球星林書豪與斯蒂芬·馬布里將與球迷共慶馬年：
1月31日（周六），林書豪將在由螞蟻集團(tuán)主辦的布魯克林籃網(wǎng)對陣猶他爵士的NBA新春主題觀賽派對上與球迷互動。2月4日（周三）至2月6日（周五），馬布里將參與由中國移動咪咕組織的一系列新春主題活動，包括在貴陽和長沙舉辦的兩場球迷觀賽派對，以及在北京演播室中的比賽直播連線互動。

NBA籃球公園：
1月31日（周六）至3月1日（周日），上海、北京、杭州、西安、天津、成都、南昌、銀川、佛山九座城市的NBA籃球公園將舉辦新春主題觀賽派對。此外，全國各地的NBA籃球公園場館也將舉辦社區(qū)籃球比賽，并開啟新春促銷活動。

社交媒體平臺互動活動：

在這長達(dá)數(shù)周的慶祝活動中，球迷將可通過社交媒體參與多項新春主題互動，包括：

·2月2日（周一）起，球迷可獲取NBA主題微信紅包封面，與家人朋友分享。

·2月10日（周二）起，球迷可在微博參與“NBA新春福袋”活動，完成一系列任務(wù)即有機會贏得NBA馬年新春主題毛絨玩具、授權(quán)商品以及親筆簽名球衣和照片。

·自2月10日起，騰訊演播室將在賽事直播期間布置馬年主題裝飾。2月11日（周三）起，球迷可在賽事直播期間參與“新春抓馬大會”直播抽獎互動，贏取NBA主題獎品。

·2月12日（周四）起，球迷可通過上海廣播電視臺五星體育頻道及看東方APP參與新春主題互動活動，贏取NBA主題禮品。2月13日（周五）起，五星體育頻道及文廣互動勁爆體育頻道演播室將布置馬年主題裝飾，與球迷共賀新春。

·2月13日起，快手將發(fā)布六集系列短片，由包括毒角SHOW、孟博龍在內(nèi)的高人氣內(nèi)容創(chuàng)作者，帶領(lǐng)觀眾探索2026年洛杉磯NBA全明星周末及洛杉磯當(dāng)?shù)氐男麓簯c祝活動。

官方授權(quán)商品與門店活動：
由滔博體育運營的NBA北京旗艦店、NBA廣州旗艦店、NBA天津旗艦店和由金沙運營的NBA澳門旗艦店將通過新春主題商品、馬年裝飾及特別促銷活動參與本次慶祝：

·2026馬年新春特別系列現(xiàn)已在NBA北京旗艦店、NBA廣州旗艦店、NBA天津旗艦店以及天貓、京東、抖音、得物在內(nèi)的NBA電商平臺發(fā)售。

·NBA澳門旗艦店將首次通過店內(nèi)裝飾和獨家商品參與NBA新春賀歲，商品包括寓意幸運與勝利的新春主題系列、融合本地文化與NBA元素的NBA-澳門聯(lián)名系列商品，以及為2026年10月在澳門舉行的達(dá)拉斯獨行俠隊與休斯頓火箭隊季前賽預(yù)熱的相關(guān)官方球衣及服飾。

·新春期間，NBA高端生活方式品牌NBA ATELIER將在其北京、香港、澳門、南京和深圳的門店，以及該品牌的天貓旗艦店和微信小程序，推出全新的場邊系列服飾。